Primeiro: o anúncio aparece?
Olhe as impressões. Poucas impressões indicam problema de alcance (verba, lance, público, palavra). Muitas impressões com poucos cliques indicam problema de mensagem (texto, criativo, oferta).
As sete causas
| Causa | Sinal | O que fazer |
|---|---|---|
| Verba ou lance baixos | Impressões limitadas por orçamento | Concentrar verba em menos campanhas |
| Público ou palavras restritos demais | Poucas impressões | Ampliar correspondência ou público |
| Anúncio fraco | Impressões altas, CTR baixo | Reescrever com oferta e diferencial claros |
| Baixa relevância | Índice de qualidade baixo | Alinhar palavra, anúncio e página |
| Aprendizado interrompido | Mudanças frequentes na campanha | Deixar a campanha estabilizar |
| Horário ou região limitados | Entrega só em poucas horas | Revisar a programação |
| Reprovação parcial | Status limitado | Corrigir a política indicada |
Cuidado: mais cliques não é o objetivo
O objetivo é contato e venda. Uma campanha com poucos cliques e boa conversão pode estar melhor que outra com muitos cliques sem resultado. Ajuste olhando o custo por contato.
